Як запустити книгу на ринок
••• Кріс Пейл / Getty Images
Випуск книги означає відправку нової книги на ринок книготоргівлі та споживчого ринку. Як і у випадку запуску ракетного корабля з-під сили тяжіння Землі, запуск книги, який успішно надсилає том до рук покупців, вимагає багато вдумливого розгляду мети книги (її потенційних читачів). Тоді він вимагає величезної кількості ресурсів, зусиль та енергії, щоб дати йому необхідний відрив, щоб забезпечити його посадку там, де це повинно бути.
Дата публікації
Як правило, видавці вказують кожній книзі дату виходу. Хоча це звучить дуже конкретно, це часто загальна дата, до якої видавець знає, що книга стане широко доступною. (Дата публікації не слід плутати з більш ранньою «датою відправлення», як правило, це день, коли книга виходить зі складу, і ще потрібно пройти, перш ніж вона опиниться на полицях віртуальних або стандартних магазинів). Значна частина стартової діяльності — реклама і маркетинг галас, який сигналізує про прибуття книги, настав час для дати публікації, щоб забезпечити максимальний імпульс продажів.
Випуск книг для авторитетних авторів
Для авторитетних авторів, таких як а Нью-Йорк Таймс бестселером (згадаймо Джона Грішема чи Доріс Кернс Гудвін), випуск останньої книги означає, що видавцю необхідно повідомити своїм великим наявним читачам, що нова книга з’явилася на полицях книжкових магазинів.
Традиційно, запуск книги від автора з послужним списком бестселерів тягне за собою «важливий медіа» поштовх і певний рівень простого розміщення реклами в інтернет-магазині, щоб зробити її присутністю відомою читачам.
Що стосується маркетингу, видавець може розмістити рекламу на всю сторінку Нью-Йорк Таймс щоденний папір або Книжковий огляд New York Times (обидва вважаються місцями прем'єри, щоб потрапити перед завзятими читачами).
Публіцист книги буде намагатися, щоб автор був заброньований на ключове ранкове телешоу, як-от CBS Цього ранку , азбука Доброго ранку, Америка , або NBC Сьогоднішнє шоу , і книга, ймовірно, з’явиться в магазині Барнс і Ноубл і помітне рекламне розміщення в Інтернеті на Amazon.com.
Випуск «менших» книжок із неперевіреною аудиторією
Оскільки у нього ще немає сформованої аудиторії, для передового списку (нової) назви від нового чи неперевіреного автора потрібен стратегічно розроблений план, щоб потенційні читачі усвідомили, про що йдеться в книжці, і надали їм причини, чому вони повинні її купити.
Щоб зробити це найбільш ефективно, доцільно мати добре продуманий і своєчасний план маркетингу та реклами (і це припускає, що книга вже створена з ефективною назвою, підзаголовком і книжковий жакет ).
Співробітники з реклами та маркетингу, які приурочують свою роботу, щоб потрапити в магазини та привернути увагу ЗМІ вчасно до дати публікації. Ось що вам потрібно знати про зусилля, які підготували вашу книгу до належного запуску (і якщо ви самвидав , йдіть тим же шляхом до запуску — на цьому сайті є багато маркетингової та рекламної інформації, яка допоможе вам). Оскільки щороку публікується так багато нових книг, нова книга конкурує з усіма іншими, що випускаються, за ключові елементи, щоб показати її споживачеві:
- Місце на полицях книжкового магазину (стандартне або віртуальне),
- Рекламні та медійні можливості
- Маркетингові долари — в тому числі кооперативна реклама кошти, які сприяють їх продажу.
Однією з переваг нової книги є те, що традиційні медіа, як-от телевізійні продюсери та редактори журналів, хочуть представити щось нове та гідне новин. Один з елементів, про який варто подумати для реклами, — це те, чи можете ви підключити свою книгу до вже існуючої події, щоб дати ЗМІ новий погляд на вічну тему.
Зауважте, що хоча книжкові видавці іноді витрачають великі гроші на певні назви, переважна більшість назв випускається зі скромними маркетинговими та рекламними бюджетами. Але якщо у вашого видавця (або у вас) є певні бюджетні кошти, які можна витратити, подумайте про «додаткові можливості», наприклад, книжкову вечірку чи книжкову екскурсію, щоб отримати потужний імпульс для вашої нещодавно випущеної книги.