Чому дражливе письменство має вирішальне значення для успішного випуску телевізійних новин

••• Роб Левін/Getty Images

Запитуйте більшість Виробники телевізійних новин про те, щоб писати дражнилки, і ви могли б побачити, як їхні очі закотилися, і почули, як вони стогін. Це тому, що дражнилки є невід'ємною частиною створення переконливого випуску новин, але багато продюсерів ненавидять їх робити.

Зазвичай це відбувається тому, що текст дражнить має менше відношення до чистого журналістика і має більше спільного з телевізійною рекламою. Отже, продюсери, які не мають належної підготовки, не дуже вміють дражнити. Маючи кілька основних порад, вони можуть з нетерпінням чекати цієї частини своєї щоденної роботи.

Новини дражнили: які вони?

Дражниння ось що Ведучі телевізійних новин щоб переконати глядачів переглянути випуск новин або продовжити перегляд. Зазвичай вони мають формат заголовків перед початком випуску новин і в кінці кожного блоку новин, безпосередньо перед рекламною паузою.

Ось приклад дражнилки перед випуском новин: «Далі на Channel 5 Action News, чому губернатор каже, що не боїться підвищити ваші податки». Собаці загрожує смерть у пожежі в будинку, але гавкає пробирається до безпечного місця. Чи може ураган, що назріває в Атлантиці, вплинути на ваші плани на вихідні? І подивіться, як гриби можуть стати відповіддю на довше життя. Наступні новини дій каналу 5».

Ось приклад дражнили під час випуску новин: «Їй ще 105 років, але вона найновіша випускниця місцевої середньої школи». Ви зустрінете її і побачите, чому вона не відмовилася від отримання диплома. Крім того, не пропустіть неймовірне відео людини, яка пережила укус акули в морі. Залишайтеся, з’являться нові новини дій каналу 5».

Мета полягає в тому, щоб швидко привернути увагу, щоб глядачі не змінили канал або не вимкнули телевізор. Як глядач новин, ви бачили дражнилки тисячі разів. Вони здаються простими для написання, але є ключові інгредієнти, які потрібно пам’ятати, коли пишете телевізійні новини, щоб досягти своєї мети – зберегти свою аудиторію.

Знати, які новини дражнити

Продюсер новин може мати 20 історій у випуску новин. Деякі сюжети також з’являються на конкурентних станціях, наприклад, засідання міської ради чи прес-конференція губернатора. Інші історії є унікальними для станції. Деякі історії можна вважати «важливими», а інші є особливостями.

Подібно до того, як сам випуск новин є поєднанням важких новин і легких закусок, дражнилки також повинні відображати це різноманіття. Дражни, які не містять нічого, крім автомобільних катастроф, або, навпаки, історії про цуценят і дітей вказують на те, що випуск новин спрямований на один тип контенту.

Вирішуючи, які історії дражнити, продюсер повинен враховувати цільову аудиторію радіостанції. Це часто визначається шляхом дослідження фокус-груп.

Це дослідження, ймовірно, вже має певну роль у висвітленні історії. Якщо продюсер відповідає за ранній вечірній випуск новин, орієнтований на жінок, то одним із способів охопити їх будуть дражничі історії про здоров’я, виховання дітей та проблеми якості життя. Хоча це лише загальне значення, більшість консультантів з телевізійних новин радили б уникати дражниць про злочини або спорт у таких випусках новин, якщо немає компонента людського інтересу, який виходить за рамки основ історії.

Відео має важливе значення в подражающих історіях

Оскільки ми говоримо про телебачення, відео має важливе значення для створення ефективної дражнилки. Іноді історія настільки переконлива, що одні лише слова переконають людей подивитися, але це рідкісний виняток.

Це не просто відео, а й правильне відео, що полегшить дражнити. Кадри людей, які сидять на зустрічі, викликають позіхання у ваших глядачів.

Якщо Репортер новин висвітлює засідання міської ради про всі вибоїни у вашому місті, є можливість залучити людей подивитися історію. Тобто зобразити крупним планом колеса автомобіля, що б’ють крізь вибоїну, під час написання: «Деякі місцеві жителі набридли цій кам’янистій їзді по місту. Подивіться, що вони кажуть міським керівникам робити з цими вибоїнами небезпеки».

Набагато більш поширеним і ледачим підходом було б показати засідання міської ради, при цьому написавши: «Сьогодні ввечері міська рада зібралася, щоб обговорити проблему ям на деяких місцевих вулицях. У нас буде звіт з мерії».

У другому прикладі не тільки не використовувалося найкраще доступне відео, але й слова не містили багато енергії. Міська рада регулярно збирається на всілякі питання, тому продюсер не продав цю історію як цікаву для перегляду.

Поширені помилки при написанні тексту

Є всілякі гріхи, коли справа доходить до дражнити письма. Штраф – це втрачена можливість збільшити кількість випуску новин Рейтинг Nielsen .

Перша поширена помилка — ігнорувати будь-які переваги глядача від перегляду історії. «Сьогодні законодавчий орган зібрався, щоб обговорити податки. У нас буде більше. Набагато краще було б: «Дізнайтеся, які законодавці хочуть підвищити ваші податки... і на скільки».

Інша помилка — включати безглузді слова та фрази, які розбавляють тон, який ви намагаєтеся зробити. «У нас буде історія». «У нас буде більше». «Попереду деталі». Очевидно, історія попереду.

Третя помилка — це написання дражнилки, яка не проходить тест «Ну і що». «Лікарі отримали нову інформацію про вітамін С». Скажіть глядачам, чому їм це важливо, замість того, щоб дозволяти їм говорити «і що?» «Лікарі отримали нову інформацію про вітамін С і про те, чому його надлишок може зашкодити здоров’ю». Тепер люди хочуть знати, чи може стакан апельсинового соку їм зашкодити.

Остання поширена помилка – надто багатообіцяючий, але недостатній. Подумайте про ресторан, який обіцяє найкращий у світі яблучний пиріг, лише щоб дати вам щось, що вийшло з морозильної камери супермаркету. Ви б ніколи більше не замовили пиріг. Тож, якщо ви кажете, що історію обов’язково потрібно побачити, неймовірну, неймовірну з ніколи раніше не почутою інформацією та порадами, які заощаджують гроші та змінюють життя, переконайтеся, що виконали свою обіцянку. Більшість глядачів не потерпить, щоб їх обдурили, але один раз.